Hailey Bieber publicó un video a fines de agosto promocionando su marca de cosméticos Rhode. Para bombear su esmalte de labios (básicamente un brillo de labios) al público, su equipo de producción armó un TikTok con un delineador de color marrón oscuro y lo remató con un brillo.
Pero lo que la esposa de Justin Bieber llama “los labios glaseados de brownie” no es una nueva tendencia. Durante años, esto no se denominó tan cariñosamente como el labio de chola. La subcultura chola es una subcultura orgullosa dentro de la comunidad chicana y latina, pero es una que se usa a menudo en bromas estereotipadas.
nadie espera el pájaro de la inquisición española
Este es un patrón bien establecido de apropiación cultural. Recoger, actuar, sacar provecho y abandonar la subcultura, por lo general renunciando a cualquier anécdota significativa o apreciación de dicha subcultura que generalmente tiene fuertes lazos con los orígenes culturales y étnicos de una comunidad.
Mientras tanto, la mayoría de las personas de color se sienten presionadas a asimilarse a la cultura estadounidense. Los padres les dan a sus hijos nombres americanos blancos para que tengan más posibilidades de ser contratados. Aquellos que crecieron durante el apogeo del movimiento de derechos civiles se niegan a enseñar a sus hijos y nietos su lengua materna por temor a que sean discriminados por un idioma. Incluso se adoptan peinados 'más seguros' para evitar una atención adicional no deseada.
Las personas de color sienten la necesidad de abandonar partes de sus identidades culturales y étnicas para ser más aceptables en entornos corporativos durante generaciones. Por lo tanto, es frustrante cuando los blancos se ponen labios de chola o se hacen trenzas durante sus vacaciones tropicales, solo para quitárselos convenientemente para una boda.
Recogida, rendimiento y beneficios
La cultura se convierte en estética cuando se la apropian los blancos, sobre todo cuando conviene vender algo. Podría decirse que Hailey está tratando de vender su nuevo brillo de labios. En el pasado, Gwen Stefani se apropió de la estética chola (así como de muchas otras) para vender su música. Este patrón de comportamiento no es nuevo, ni está libre de daños.
El argumento fácil es que la cultura no es una tendencia. Si bien este argumento tiene sus méritos, se pierde el problema más importante: el dinero. Las personas blancas como Hailey Bieber y Gwen Stefani pueden adoptar diferentes estéticas y culturas para obtener ganancias (y pueden elegir cuándo quieren encenderlas y apagarlas). Usar una cultura como un disfraz es ofensivo, pero ganar dinero con la imagen de la identidad y la historia de alguien, solo para descartarla cuando ya no genera dinero, es un problema mayor.
Otra gran celebridad que es culpable de esto es Miley Cyrus durante su era 'Bangerz', cuando le hizo twerking a Robin Thicke durante los VMA 2013. Cantó sobre ritmos de trap y presentó a artistas de rap como Future y Big Sean para ayudarla a alejarse de su imagen limpia y reluciente de Disney. Entonces, ¿qué es lo opuesto de una buena chica al equipo de relaciones públicas de Miley? La cultura negra, obviamente.
En 2019, Miley se disculpó por su 'privilegio de entrar y salir de 'la escena'' y por sus comentarios mordaces sobre el sexismo del hip-hop. Esta disculpa llegó justo a tiempo para que promocionara su EP. Ella está viniendo y su papel en Netflix Espejo negro .
Robo Intelectual
El verano de 2022 fue un momento popular para apropiarse de la cultura mexicana— de 'agua de spa', 'caviar de vaquero', 'ensalada de maíz mexicana' y más . El robo intelectual no es nuevo.
En 2021, Kayla Castañeda, directora ejecutiva y cofundadora de Agua Bonita, supuestamente presentó sus aguas frescas (una bebida tradicional mexicana) a un panel de jueces de Minute Maid, quienes rechazaron el producto. Sin embargo, un año después, Minute Maid lanzó su propia línea de agua fresca usando el mismo eslogan de campaña de Castañeda, usando las palabras “AF” para jugar con “as fuck” y “agua fresca”. Extraña coincidencia, especialmente considerando que Minute Maid probablemente esté ganando millones con sus productos de agua fresca de verano.
Marketing de indignación
En la era de vilipendiar lo que los principales medios de comunicación han decidido llamar 'cultura del despertar', el marketing de indignación (anteriormente conocido como publicidad de choque) se ha convertido en una táctica de marketing popular. Toda la premisa de crear una campaña que ofenderá a un grupo es crear conversaciones en torno a la promoción y, con suerte, en torno al artículo que se anuncia.
Adán arruina todo el día de Colón
Incluso este artículo (y muchos otros similares) juega con esta estrategia. Algunos de los que están leyendo esto en este momento probablemente ni siquiera sabían que Hailey Bieber tiene una compañía de cosméticos hasta que leyeron este artículo, pero ahora esta marca se ha presentado a una nueva audiencia. Entonces, ¿cómo podemos informar sobre este tema sin jugar con la estratagema de marketing? Bueno, es más fácil decirlo que hacerlo.
La principal estrategia del marketing de indignación es la viralidad. El hecho de que el video de TikTok tenga millones de visitas, más de un millón de me gusta, miles de comentarios (la mayoría de los cuales están enojados) y casi 4000 compartidos significa que es demasiado tarde. La publicación ya se volvió viral.
En el futuro, ignorar los medios creados por los equipos de marketing es el mejor camino a seguir. Interactuar con la publicación original solo continúa con la viralidad y el potencial de monetización de la publicación, así que no reaccione a una publicación. Si quieres reaccionar, descarga el video y luego reacciona. La escritura del discurso debe hacerse con atención y priorizar las comunidades marginadas y no priorizar el producto o la marca.
(vía: TikTok, imagen destacada: Hailey Bieber)
