El 24 de octubre, el infame la compañía de diamantes De Beers anunció oficialmente su primer embajador de la marca, Lupita Nyong’o . Me gusta cuando Beyonce se puso el Yellow Tiffany Diamond , esto provocó una reacción negativa mixta porque (como Yellow Tiffany) la empresa está profundamente inmersa en la historia colonial y la división de África para la explotación. Si bien los comentaristas de De Beer en Instagram fueron en gran medida positivos porque estética de lujo, independientemente del daño, tiene un control eterno sobre la sociedad, los comentaristas de Nyong’o estaban comprensiblemente muy conmocionados y molestos.
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Nyong’o escribió un elogio a la empresa, y parte de sus leyendas dice: “Aún más importante, mi asociación con De Beers me permite extender mi defensa de las mujeres y las niñas de todo el mundo”. Uno de los goles de De Beers en esta campaña es llevar a 10.000 niñas a los programas STEM y apoyar a 10.000 mujeres emprendedoras. Incluso si a partir de ahora pretendemos que De Beers ha corregido por completo la exploración en todas las partes de la cadena de suministro, la campaña promete unos míseros 10 millones de dólares repartidos en siete años. Eso es el equivalente a menos del .2% de Ingresos anuales de De Beers solo en 2021 (5.6 mil millones) y durante una recesión mundial.
Si bien la compañía posee menos de un tercio del mercado de diamantes en la actualidad (frente al 90 %), está en camino de recuperarse de un mínimo de 2020 debido a que su principal competidor (con sede en Rusia) está limitado por las sanciones. En Adam Conover primer episodio de Adam arruina todo (cuando era parte de Humor universitario ) en el que llamó acertadamente 'De Beers un cartel de diamantes', Conover explicó brevemente cómo la publicidad de De Beers convenció a las personas de que los diamantes son una parte esencial de la tradición del compromiso. Si bien él y otros se han referido al cártel de manera comercial a través de la violencia y los monopolios, va mucho más allá.
el demonio en la oscuridad
De Beers
Se ha hablado de la mayoría de las hazañas de De Beers en términos de Sudáfrica (que es bastante comprensible dado el alcance), pero también se extienden a Zimbabue, Zambia y Botswana. Dirigido por Cecil Rhodes y con un liderazgo significativo bajo la familia Oppenheimer, De Beers y sus muchas subsidiarias desplazaron, mataron, encarcelaron y trabajaron a millones de afrikaners (sudafricanos negros) e inmigrantes. Justificaron esto a través de la creencia en la supremacía blanca y infantilizando a los afrikáners desde el siglo XIX en adelante.
Cuando De Beers no estaba trabajando a muerte con los africanos negros nativos, y Rhodes no estaba ocupado en el parlamento de la colonia (como primer ministro durante nueve años) para limitar la libertad de los negros, la compañía también armas hechas por “La guerra del hombre blanco” en la región . Segundo, solo a HF Verwoerd , Rhodes es considerado uno de los principales arquitectos del apartheid en Sudáfrica. Como muchos hombres en la historia, el legado de Rhodes se reformuló a través de medidas filantrópicas. Uno de esos legados es la Universidad de Rhodes en Sudáfrica (que no aceptó estudiantes negros hasta décadas después de su muerte) y el programa Rhodes Scholar en Oxford.
¡Espero que Cecil Rhodes esté en el infierno dando vueltas como un pollo asado! https://t.co/20g2eL3Lcf
martin luther king jr barrios boondocks— NO HAY COMIDAS MALAS (@IWriteAllDay_) 29 de octubre de 2022
Durante años, los activistas han tratado de eliminar estatuas de personas como Rhodes de toda Sudáfrica y el Reino Unido y sacar a la luz controversias recientes. La empresa reconoce su pasado reciente y sanguinario (que incluye genocidios recientes y la participación en la economía de los diamantes de sangre), pero no llega a ninguna solución masiva. Es decir, a menos que cuente esta elección reciente de poner a una mujer negra de alto perfil en una campaña, lavar de verde sus preocupaciones ambientales , y promover la igualdad en una industria voraz (con centavos también).
Disonancia
He pasado gran parte de mi mañana tratando de entender esto. ¿Lupita se está asociando con una empresa de diamantes con profundas raíces en la extracción colonial en África para 'empoderar' a las mujeres africanas? pic.twitter.com/WJ3XPBBA7d
avatar el último maestro del aire s2— Marius Kothor (@MariusKothor) 29 de octubre de 2022
Cuando el primer murmullo de un la mujer rey boicot surgió en línea, muchas personas señalaron la salida de Nyong’o del proyecto como prueba de una agenda para suavizar (más que cualquier otra película de ficción histórica) el legado del Reino de Dahomey. Después de que se anunciara el proyecto, Nyono'o participó en el doloroso documental Mujeres Guerreras con Lupita Nyong’o viajando a Benín. Algún tiempo después de que ella salió del proyecto (junto a La dama en el lago ), pero eso fue evidencia suficiente para muchos.
Las personas son complicadas y están llenas de contradicciones, pero me cuesta creer que Nyong’o haya descubierto que no puede haber una forma ética de contar una historia sobre Dahomey, pero siente que De Beers tiene los mejores intereses involucrados (excepto los accionistas). Menos de todos los negros y 'mujeres y niñas de todo el mundo'. Como keniata-mexicana cuya familia huyó de la violencia financiada por los intereses de los apoderados coloniales, Nyong’o sabe que la violencia que ocurre en estos espacios de exploración se esconde detrás de las buenas relaciones públicas y el interés nacional, por lo que es decepcionante verla cobrar este cheque.
(a través de Gorjeo , imagen destacada: Jesse Grant / Stringer / Getty Images)
